Μπορεί ο Ντόναλντ Τραμπ μετά την ανακοίνωση των δασμών που ο ίδιος βάφτισε «Απελευθέρωση», να πήγε στο Μαρ α Λάγκο προκειμένου να φιλοξενήσει γκαλά, όμως οι πρώτες συνέπειες της υπογραφής του στο προεδρικό διάταγμα έχουν αρχίσει να διακρίνονται στο εσωτερικό των ΗΠΑ, της δικής του οικονομίας.

Η φράση Τραμπ «ο ασθενής θα επιζήσει μετά την επέμβαση» δεδομένα δεν καθησύχασε τις αγορές, με την πτώση σε όλους τους αμερικανικούς δείκτες να θυμίζει έντονα το 2020 και την περίοδο της πανδημίας. Οίκοι αξιολόγησης και αναλυτές προβλέπουν ακόμη χειρότερες ημέρες καθώς, όπως υπογραμμίζουν, ο τρόπος με τον οποίο ο Λευκός Οίκος υπολόγισε τους δασμούς και τους παρουσίασε ήταν, πέρα από πρόχειρος, και επικίνδυνος. Ενδεικτικό της κατάστασης που σχηματοποιείται εντός των ΗΠΑ και το γεγονός πως ακόμη και Ρεπουμπλικάνοι από τον κύκλο των υποστηρικτών του Τραμπ μιλούν για «κακή απόφαση».

Είναι γεγονός πως κάποιοι από τους σημαντικότερους «παίχτες» της αμερικανικής τεχνολογίας είχαν και εξακολουθούν να έχουν σημαντικούς λόγους ανησυχίας από την στιγμή που ο πρόεδρος της χώρας ανακοίνωσε τους δασμούς του την περασμένη Πέμπτη. Εταιρείες όπως η Nvidia, η Apple, η Oracle και η Hewlett-Packard που βασίζονται όχι απλά σε λογισμικό, αλλά και hardware και διαθέτουν αλυσίδες εισαγωγής και τροφοδοσίας από χώρες που έχουν υπαχθεί σε σημαντικούς δασμούς δεδομένα θα έρθουν σύντομα αντιμέτωπες με αυξημένα κόστη παραγωγής. Υπάρχει όμως και μία εταιρεία που δεν συνδέεται με όλα τα παραπάνω και όμως φαίνεται πως χάνει σημαντικό κομμάτι της κεφαλαιακής της αξίας, εκ πρώτης όψεως χωρίς συγκεκριμένο λόγο: η META…

Η εταιρεία που έχει υπό τον έλεγχό της τα Facebook, Instagram και WhatsApp από την περασμένη Πέμπτη μέχρι και το κλείσιμο της Παρασκευής έχει χάσει 52 δολάρια από την αξία της μετοχής της, μία πτώση της τάξης του 9% μέσα σε μόλις μία ημέρα. Το γιατί δείχνει πως από τους δασμούς Τραμπ δεν θα επηρεαστούν μόνο όσοι γνωρίζουμε και όχι μόνο όσοι κάνουν εισαγωγές προϊόντων…

Η βασική πηγή εσόδων για την META είναι οι διαφημίσεις. Δισεκατομμύρια δολάρια σε ετήσια βάση εισπράττει η εταιρεία πουλώντας διαφημίσεις σε Facebook και Instagram. Ένα τμήμα των διαφημιστικών εσόδων της εταιρείας προέρχεται από μεγάλες επιχειρήσεις -πολυεθνικές, οι οποίες εστιάζουν κυρίως στην προώθηση του brand τους (brand awareness campaigns) και όχι σε κάποιο συγκεκριμένο προϊόν. Η πλειοψηφία όμως των διαφημιστικών δαπανών και των εσόδων της εταιρείας του Μαρκ Ζούκερμπεργκ προέρχονται από τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις, οι οποίες πληρώνουν για προώθηση που, στη γλώσσα του online marketing, ονομάζεται direct response advertising.

Επί της ουσίας με τις συγκεκριμένες διαφημίσεις οι εταιρείες ζητούν από τους χρήστες είτε να κατεβάσουν μία εφαρμογή που προωθούν ή ακόμη να αγοράσουν ένα προϊόν το οποίο προβάλλεται σε ένα βίντεο για παράδειγμα στο Instagram… Η πλειοψηφία των συγκεκριμένων εταιρειών που παράγουν το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων για τη META είναι πελάτες από ολόκληρο τον κόσμο και από χώρες στις οποίες ο Τραμπ έχει επιβάλει εδώ και δύο ημέρες σημαντικούς δασμούς. Αυτές οι εταιρείες φαίνεται πως έχουν ήδη προχωρήσει σε μεγάλο βαθμό σε «πάγωμα» αυτού του τύπου των δαπανών, καθώς φαίνεται να πιστεύουν πως τα προϊόντα ή και οι υπηρεσίες τους θα είναι πλέον πολύ ακριβές για το αμερικανικό για παράδειγμα κοινό…

Αν και προς το παρόν όλο το παραπάνω μοιάζει πολύ υποθετικό για να κλονίσει τη ΜΕΤΑ, ακόμη ένας παράγοντας έρχεται να κάνει και πάλι την κατάσταση ρεαλιστικά δύσκολη. Το 2024, το 10% του συνόλου των εσόδων της META προήλθε αποκλειστικά από κινεζικές εταιρείες… Αυτό το 10% δεδομένα είναι υπό αίρεση σήμερα καθώς, εκτός από τους δασμούς, το Πεκίνο έχει ήδη απαγορεύσει μέχρι νεοτέρας τις επενδύσεις και τις άμεσες δαπάνες στην αμερικανική αγορά.

Αν στα παραπάνω συνυπολογιστεί πως ο Τραμπ έχει ακυρώσει με προεδρικό διάταγμα και τη «χωρίς φόρους» δαπάνη των 800 δολαρίων που μέχρι πρότινος ίσχυε ανά Αμερικανό φορολογούμενο για εισαγωγές και παραγγελίες εκτός ΗΠΑ, τότε το ζήτημα γιγαντώνεται -και αυτό γιατί οι Temu και Shein με διαφημιστικές δαπάνες δισεκατομμυρίων σε όλο τον κόσμο άμεσα έχουν σοβαρό ζήτημα με τις άμεσες πωλήσεις τους στην τεράστια αμερικανική αγορά.

Αυτή η κατάσταση είναι πολύ πιθανό να επηρεάσει και τους χρήστες αμερικανικών συσκευών στο εξωτερικό με την Ευρώπη, αλλά και την Ασία να βρίσκονται σε συζητήσεις προκειμένου να υπάρξει σχέδιο επιβολής φόρου στις αμερικανικές online υπηρεσίες. Η συνέχεια προβλέπεται δύσκολη για όλους, με τις ΗΠΑ να μην εξαιρούνται του «πόνου» που αποφάσισε να μοιραστεί ο Αμερικανός πρόεδρος.